“來嘗嘗平武的高山綠茶，茶湯清亮，喝著還有股蘭花香！”10月7日，在“川超”綿陽九洲長虹隊首個主場比賽現(xiàn)場，平武“報恩饗禮”展銷專區(qū)內(nèi)，工作人員正熱情地向來往市民遞上試飲杯，展臺前圍滿咨詢采購的人群——有的市民拿著黑豬臘肉仔細(xì)查看溯源標(biāo)簽，有的則對著包裝精美的山野菜禮盒拍照分享。熱鬧的消費場景，正是平武縣以“報恩饗禮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為紐帶，讓深山生態(tài)好物走向大眾生活的生動縮影。
今年以來，平武縣錨定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，以“報恩饗禮”品牌建設(shè)為核心抓手，統(tǒng)籌政策資源、創(chuàng)新推廣模式、強(qiáng)化品控根基，推動生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品從深山走向市場，為縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動能。如今，“報恩饗禮”的品牌影響力與市場價值持續(xù)攀升，成為平武一張亮眼的“生態(tài)名片”。
□ 李濤 記者 任露瀟
標(biāo)準(zhǔn)筑基石
專項資金撐起品牌“四梁八柱”
品牌要長久，標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵。2025年，平武縣精準(zhǔn)統(tǒng)籌縣級銜接資金80萬元、食藥同源自籌資金40萬元，專項推進(jìn)《平武農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)推廣項目》，將“規(guī)范化”作為品牌發(fā)展的核心訴求，聚焦“報恩饗禮”管理辦法、產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)營管理機(jī)制三項關(guān)鍵成果制定，從制度層面為品牌發(fā)展搭建“四梁八柱”。
6月，平武縣市場監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)經(jīng)合局、供銷社組建聯(lián)合評審組，對三項關(guān)鍵成果開展初審工作。評審過程中，工作人員對照行業(yè)規(guī)范與平武農(nóng)產(chǎn)品實際特性，提出針對性優(yōu)化意見，確保制度內(nèi)容既科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，又能切實解決品牌運(yùn)營中的實際問題。目前，相關(guān)成果已同步應(yīng)用于品牌問題“舉一反三”整改，為品牌規(guī)范運(yùn)營筑牢制度基石。
針對此前存在的品牌管理主體缺位、標(biāo)準(zhǔn)覆蓋不足等現(xiàn)實難題，平武縣已明確清晰的優(yōu)化路徑：一方面，計劃設(shè)立品牌專屬管理機(jī)構(gòu)與崗位，配備專業(yè)人員負(fù)責(zé)品牌日常運(yùn)營、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行監(jiān)督等工作；另一方面，逐步完善種養(yǎng)環(huán)節(jié)全流程標(biāo)準(zhǔn)，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。同時，加快推進(jìn)成果最終審定與發(fā)布，徹底破解“企業(yè)用標(biāo)不統(tǒng)一、品質(zhì)把控?zé)o依據(jù)”的發(fā)展瓶頸，推動“報恩饗禮”從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型，讓品牌發(fā)展更具韌性與競爭力。
多維拓市場
展會版圖擴(kuò)大讓生態(tài)好物走俏
“每月一主題、月月有驚喜”，這是平武縣拓展“報恩饗禮”市場的核心思路。依托“熊貓走天下·生態(tài)進(jìn)萬家”核心平臺，平武已在綿陽萬達(dá)、凱德等重點商超，陸續(xù)舉辦年貨節(jié)、野菜季、綠茶推廣等系列活動，讓市民在家門口就能買到平武深山的生態(tài)產(chǎn)品。下半年，平武還將重點推進(jìn)“黑豬季”專項行動，精準(zhǔn)對接秋冬時令消費需求，進(jìn)一步激活市場潛力。
“七進(jìn)”工程的落地，讓“報恩饗禮”滲透到更多生活場景：目前已覆蓋10家省直機(jī)關(guān)及6個市級集中辦公區(qū)，走進(jìn)5個城市社區(qū)；與成都明宇環(huán)球、新希望物業(yè)等企業(yè)達(dá)成合作，其中中誠投建工采用“集采+自采”模式，單次采購金額超5.3萬元；成都電子科大“熊貓家園體驗矩陣”、綿陽5所高校“活動周”同步推進(jìn)，以“體驗式消費”讓年輕群體愛上平武生態(tài)好物。
展會版圖的持續(xù)擴(kuò)大，更讓“報恩饗禮”走出四川、邁向國際。從重慶消博會、沈陽世界糧食大會，到第11屆四川農(nóng)博會，再到首次走出國門亮相新加坡展會，23個獲得“天府鄉(xiāng)村”公益品牌認(rèn)證的平武農(nóng)產(chǎn)品，隨“報恩饗禮”一同登上國內(nèi)外舞臺，向外界展示平武“森林四庫”建設(shè)的生態(tài)碩果。
創(chuàng)新產(chǎn)銷對接模式同樣成效顯著：聯(lián)動省人大促成“報恩饗禮（大成）旗艦店”落地，打造“尋味綿州·平武紅雞廚藝大賽”節(jié)會IP，推動產(chǎn)品入駐西南財大天府學(xué)院“天府購”平臺，借山野集市與綿陽百盛超市達(dá)成合作，實現(xiàn)山野菜日銷量約250公斤。截至目前，“報恩饗禮”累計開展各類推廣活動83場，總銷售額達(dá)6484萬元，重點活動線上線下銷售額突破220萬元，網(wǎng)紅直播預(yù)售量更是高達(dá)5萬斤。
立體化傳播
全方位宣傳體系擦亮生態(tài)名片
為讓“報恩饗禮”的品牌形象深入人心，平武縣構(gòu)建“高端推介+媒體矩陣+場景廣告”的全方位宣傳體系，從不同維度發(fā)力，持續(xù)提升品牌知名度與美譽(yù)度，擦亮平武生態(tài)名片。
在高端推介層面，平武縣積極搭建國際國內(nèi)交流平臺，讓“報恩饗禮”在重要場合發(fā)聲。縣長帶隊在新加坡專場推介會上，向國際客商生動講述“報恩饗禮”背后的生態(tài)故事與品質(zhì)優(yōu)勢，現(xiàn)場展示高山綠茶、生態(tài)黑豬肉等特色產(chǎn)品，吸引海外采購商關(guān)注；企業(yè)團(tuán)隊則在世界糧食大會、四川農(nóng)博會上精準(zhǔn)推廣，通過產(chǎn)品展示、合作洽談等方式，持續(xù)放大品牌影響力，讓更多人了解平武的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
媒體宣傳實現(xiàn)多點開花，主流媒體與新媒體協(xié)同發(fā)力，形成覆蓋廣泛的傳播矩陣。央視、四川衛(wèi)視等省級以上媒體先后推出5期專題報道，深入挖掘“報恩饗禮”品牌建設(shè)歷程與產(chǎn)業(yè)帶動成效；川觀新聞、涪江觀察等本地媒體刊發(fā)報道 67 期，及時傳遞品牌活動動態(tài)與產(chǎn)品信息；新華網(wǎng)、人民網(wǎng)及抖音、小紅書等平臺發(fā)布宣傳內(nèi)容 40 條，其中抖音平臺通過短視頻展示農(nóng)產(chǎn)品采摘、加工過程，小紅書平臺邀請博主開展產(chǎn)品測評，以更貼近大眾的傳播方式，提升品牌在不同受眾群體中的認(rèn)知度。
線下廣告則實現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，從出行場景到地方特色推廣，多維度強(qiáng)化公眾品牌記憶。在交通樞紐方面，平武縣在成都天府國際機(jī)場、綿陽南郊機(jī)場設(shè)置燈柱廣告、燈箱及LED大屏，滾動播放“報恩饗禮”品牌宣傳片與產(chǎn)品信息；在高速公路沿線，于車流量密集的成綿廣高速布局3處平面廣告，讓過往車主直觀了解品牌；在地方特色推廣上，豆叩羌族鄉(xiāng)通過綿陽3條公交線路及100余個公交站臺，重點推介當(dāng)?shù)靥厣杵?，同時配合近2萬冊定制化展會宣傳資料，讓“報恩饗禮”品牌形象融入市民日常生活場景。
“接下來，平武縣將加快推進(jìn)‘報恩饗禮’品牌標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布與專屬管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，重啟主題推廣活動，籌備農(nóng)交會等重點展會，持續(xù)深化‘報恩饗禮’與‘天府鄉(xiāng)村’品牌協(xié)同發(fā)展。”平武縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
編輯：譚鵬
